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    2014年云南公務員考試申論試題(考生回憶版)

    發布:2022-03-04 16:32:53    來源:云南公務員考試網 字號: | | 我要提問我要提問
    \ 2014年云南公務員考試申論試題(考生回憶版)節選

      節選第三題、中國曾一度被稱為“世界加工廠” ,為“洋品牌”貼牌生產,既為大品牌做代工,幾乎成了國內眾多鞋、服企業的必經之路。而N市BL集團卻在時尚產業相當發達的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商。“洋品牌”能為中國企業貼牌生產,這是中國企業品牌發展之路的一個重要里程碑。標志著中國企業掀開了品牌輸出的序幕。

      BL集團是一家涉及多種門類、跨行業的集團公司,集團擁有-----XX家紡,XX休閑服飾,XX西褲等著名品牌,作為中國家用紡織品最大的生產基地,集團主導產品-----XX家紡,囊括臥室、客廳、廚房、衛生間和小首飾五大系列千余品種,上萬種款式,產品遠銷歐美、日本、東南亞及中國香港地區,自從去年在恩施國際貿易博覽會上亮相后,BL集團和S公司很快就簽訂了貼牌生產協議。S公司接替BL的設計要求,為后者設計生產“XX品牌”的高檔女鞋。S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產企業,·····是一家只為韓國國際皮鞋品牌代工的制造商,就是這樣的一家頗具實力的大牌企業,如今卻仍為BL集團貼牌加工。

      品牌是一個符號,是產品多方面因素的綜合體,是產品表達自身信息的載體。S公司向中國BL集團送秋波,是他們認同該集團的品牌經營模式,S公司了解到,BL集團自1992年就開始把大部分外包,一心從事品牌,強強經營,至今已在國內市場成功打響10個自有原創品牌,年銷售總額達到30億元,這家向來只為頂端品牌代工的制造企業,立刻對其刮目相看,還有個更重要的因素是,S非?春弥袊瓌撈放频氖袌銮熬。作為BL集團旗下一個僅僅2歲多的年輕品牌,定位在中高檔市場的“XX”,在與國際知名品牌的同臺競技中,穩居銷售榜上游。

      BL集團用行動說明,目前,中國鞋業已經由注重使用價值,過度到追求文化審美價值的不斷提高,但我國許多鞋企因品牌更多的是采取模仿國外的方式。不是自身孵化,而品牌除了使用價值,更多的包含文化審美的附加價值,文化審美價值越集中,越能討消費群喜歡,對消費群寬容度越大,品牌就越成熟;每個品牌都應有自己的定位、自己的消費群,針對一個定位群表達的文化審美內容越多,品牌越成功。我國正處于經濟發展的上升期,國內消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高,這正是國內企業打響原創品牌的好機會,一旦在國內市場獲得成功,離國際品牌的距離也就不遠了。

      專家指出,在產品同質化的今天,品牌競爭力包含了企業在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優勢,是形成并實現企業可持續增長的動力源泉,是企業核心競爭力最持久的外在表現。雖然中國仍然是世界最大的商品制造供應基地,但品牌競爭力優勢仍然比較弱小,中國企業不缺乏產量優勢。也不缺乏品質優勢,眾多中國品牌已經解決了生存問題,未來,中國商品價格的增值點將主要依靠品牌建設。從中國制造到中國創造再到中國品牌,中國品牌摒棄長期奉行的以產量取勝的低盈利擴張模式,轉而進行全方位品牌經營和世界頂級品牌營銷戰略的努力。優選高效的品牌化戰略與品牌架構推進品牌資產的增值并且最大程度地合理利用現有的品牌資產。從品牌輸入到品牌輸出,使中國品牌無形資產擴大,國際市場地位大幅提升。

      世界各國都在探尋支撐中國經濟增長背后那只看不見的手——中國文化,這意味著中國中國文化輸出病借機升級中國品牌的時代已經來臨。

      目前,中國制造在世界上很大領域都沒有話語權。中國是世界上羊毛使用量最多的國家,但中國羊毛產業在國際羊毛領域沒有話語權;中國是制造大國,產品遍布世界各個角落,但相當多的中國制造產品卻沒有定價權。同時,國產品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因,關鍵在于中國品牌的文化元素并沒有得到國際上的認可。文化在品牌的國際化中扮演著重要的角色。因此,主動和系統地輸出文化,能夠消除經濟全球化帶來的不利影響,而且能為企業國際化進程加速、助力。因此,對于中國企業來講,在用功能滿足國際市場的需求之前,先要滿足其對文化的認同。

      品牌文化具有長久的穿透力,你建立什么樣的文化,這個品牌就有了這個文化基因的價值取向。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌,才會有生動的生命,品牌文化決定了品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素,就是說品牌所蘊涵的文化傳統和企業核心價值取向,是決定一個品牌能否生存持久的關鍵。

    \ 2014年云南公務員考試申論試題(考生回憶版)獲取

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